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【赵加积观察】“高端创意”是山西文化产业的突破口

文章导读: 晋商文化是一座 “挖”不完的“富矿”,而煤炭是不可再生的资源。“中国制造”、“山西能源”主要是依靠物质形态的有形资产经营,而“中国创造”及“晋商文化”主要是依靠专利、品牌、创意等文化形态无形资产经营。山西转型、跨越发展的一项重要内容就是要从“一煤独大”转向文化产业等多元化发展。

“高端创意”是山西文化产业的突破口

晋商文化是一座 “挖”不完的“富矿”,而煤炭是不可再生的资源。“中国制造”、“山西能源”主要是依靠物质形态的有形资产经营,而“中国创造”及“晋商文化”主要是依靠专利、品牌、创意等文化形态无形资产经营。山西转型、跨越发展的一项重要内容就是要从“一煤独大”转向文化产业等多元化发展。

纵观晋商文化发展历史及发展现实,晋商文化是山西提升和塑造形象,提升感召力和影响力的源泉,可谓取之不尽用之不竭。特别是晋商文化留下了深刻启迪:当一个民族、一个国家和一个企业,它的品牌及文化影响力超过产品和物质影响力时,就进入了一个持续发展的高级阶段。

“创意是创新灵魂,创意是创新的先导和前提,没有创意的创新是没有价值的创新,创意是不同于科技创新的发展动力”。“创意力将逐步成为经济发展的首要动力,未来推动世界发展的将是各种喷薄而出的创意”。爱迪生不是电话的发明者、通用不是汽车的发明者、乔布斯不是手机的发明者,但他们为这些发明融入了创意,使电话、汽车和手机开成了世界性的产业链。

山西发展文化产业缺少独特的有差异性的“高端创意”。倘若把晋商诚信文化“高端创意”成小说、电影、动漫、甚至创建一个晋商诚信经营文化游乐园等,把诚信文化及故事与景观有情有景地展开,把各个晋商大院诚信故事、文化与景观串联起来,再上演晋商文化和各种舞剧节目,形成晋商文化主题游。加之创意策划传播,形成千亿元的票房并非难事。

当前,晋商文化与山西旅游已成为融为一体的产业。旅游分三个阶段,第一阶段是风光游,第二阶段是文化游,第三阶段是休闲游。现在我国旅游已进入文化游和休闲游阶段的交融时代。但从目前现状看山西仍缺少深度挖掘。一是没有形成文化游的心智定位,游客不明确到山西的主题游是什么?二是分散不集中、不聚焦,游客不知道山西的主题游该游什么内容?“大院游过了,千篇一律”。三是缺少拳头产品带领,现在的山西游形成游客无目的、无主题的蜻蜓点水游和散游。三个原因归根结底是缺少深度文化挖掘。深挖才能求新,深挖才能引发共鸣。这种深度挖掘,首先是准确心智定位是文化游,山西现在的广告用语“晋善晋美”国家不让用,可否改为“晋诚晋制·尽善尽美”。这样的心智定位用语,如同云南 “万绿之宗彩云之南”,如同 “上有天堂下有苏杭”。

以笔者之见,山西当务之急是创意升华晋商文化,总结提炼升华晋商文化的精髓。山西文化应确定为:“晋商魂·黄河潮·太行松”,它具有唯一性、排它性等。同时也可以展开头脑风暴讨论晋商文化与山西文化产业的关联性,在讨论中发展山西的文化产业,扩大晋商文化的影响力。让晋商文化的“根”,在新形势下创意、挖掘和开发出全国最艳丽的文化产业之花,结出最丰硕的文化之果.

(标题为编者所加,本文略有删节)

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(网络编辑:刘冰倩)
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