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这中国广告强势霸屏世界机场,全球每七人就有一人看过

欧派来了!

还是那个标志性的气魄,在耕耘国际市场14年后,欧派再亮重剑,霸气出手,一举霸屏全球13个标志性国际机场和美国纽约时代广场。

美国拉斯维加斯麦卡伦机场、澳大利亚悉尼国际机场、俄罗斯莫斯科谢列梅捷沃国际机场、意大利米兰国际机场、意大利威尼斯马可波罗机场、捷克布拉格瓦茨拉夫哈维尔机场、德国汉诺威国际机场、马来西亚沙巴亚庇国际机场、越南岘港国际机场、泰国苏梅岛国际机场、马尔代夫马累国际机场、印尼巴厘岛国际机场、泰国曼谷素万那普机场,从美国、德国、意大利到泰国、越南,横跨欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲4大洲11个国家,欧派强势走进了全球客流吞吐量排名前列的各大机场,加上国内各大机场的广告投放,欧派品牌影响力直接覆盖全球近10亿人口,凭借浓浓的中国制造实力和“有家有爱”的精神面貌吸引全世界的目光。

又一张中国制造“名片”

为了这一刻,欧派做了充足准备——从2004年在美国洛杉矶开设第一家海外专营店开始,欧派一直在积极开拓海外市场,时至今日,欧派产品足迹遍布全球6大洲118个国家,全球门店已然突破6000家。

在稳步迈向国际舞台的背后,是欧派致力于打造“世界的欧派”的初心和视野,从1994年品牌创立起,在中国尚未有橱柜等定制家具概念的时候,欧派就突破视野局限,极具前瞻性地将“欧洲品质中国价”作为自我鞭策的服务承诺,严格按照国际制造协会制定的各项标准质量,以国际化样板为参照,一步步夯实中国家居制造的实力,提高生产标准,成为中国家居行业多项标准的制定者,为接轨国际、进军海外市场打下基础。在迈向全球化的过程中,欧派不吝投入,全线引进豪迈自动化生产线,采用全球顶尖供应商,快速补齐国内家居制造能力短板;成立意大利鼎级设计联盟,在总部设立博士后科研工作站,拥有超过137项国家发明专利,以高标准、高要求接轨国际一流水准,实现最优质的产品输出,并于2015年启动《欧派制造2025》战略计划,融合互联网、大数据与人工智能制造,通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等全套环节,正式迈入“所见即所得,所感即所要、设计即制造、制造即服务”的AI智能工厂时代,在橱柜、衣柜、卫浴、木门、电器、软装等多个领域形成庞大规模,成为当仁不让的国内最大整体家居服务供应商,坐拥天津、清远、无锡、成都四大制霸亚洲、全球第二大规模的智能生产基地,成为中国家居制造的一张闪亮名片。

隐藏在国际聚光灯下的欧派“野心”

在向全球化转型的进程中,欧派除了坚持高标准的产品和服务输出外,在品牌输出方面也不遗余力,选择全球热门国际机场当做自己的秀场背后,藏着欧派不少“小心思”。

家是全世界共通的语言,欧派此次在全球各大机场高举高打“oppein make your dream home come true”的宣传口号,正是脱胎于欧派家喻户晓的“有家有爱”的品牌理念,基于全人类希望家更好的共同心愿,欧派敏锐地抓住了消费者核心需求,从产品和情感层面,双管齐下展示出欧派强大的家居定制实力以及打造美好家居生活的愿景,通过这样一个世界瞩目的展示窗口,助力中国制造走向世界,并凭借优质的产品和服务,针对全世界不同消费者的生活习惯和场景,为亿万消费者定制最贴合、舒适的居家空间环境,改善和提高国外居住空间质量,实现幸福家庭梦。

从品牌高度而言,这一次全球广告投放的布局,欧派成功将“有家有爱”的核心品牌理念推向世界的同时,更是将品牌建设和战略布局与“中国梦”的实现融合在一起,从影响每个独立的家庭着手,将中国制造优势推至全球聚焦中心,也将欧派对幸福家居的构筑推到了世界的高度,这种表达方式的背后无疑是对产品和服务的自信,直观、酣畅地突显了欧派代表中国家居领先制造实力的地位,在直接带动海外市场销量的同时,在国人出境旅游人数逐年飙涨的背景下,也极大地提振国内欧派消费者的信心和信赖,拉动国内销售增长。相比国内其他品牌习惯在国际地标建筑短时间匆匆亮相的投放,欧派针对这些吞吐量世界排名靠前的国际机场进行大批量、长期限的广告铺投极具前瞻性和战略性。

作为中国极富盛名的“家居航母”,欧派在品牌传播方面建树颇多,无论是娱乐营销、体育营销、公益营销还是媒介投放,开了许多先河,一直是行业内借鉴的标杆。在媒介投放方面,除了重金投掷海外国际机场广告外,欧派还率先抢滩、覆盖国内各大机场、高铁、高速等城市交通枢纽,并精准区分目标受众,瞄准旅游景区,2016年初就已经投放35处国家旅游景区广告,并不断扩增,截至今日,欧派广告已经遍布全国5A旅游景区所在城市,在户外、电视、电台、院线和社交网络等渠道,欧派也占据最优质媒体资源,创下全覆盖、高频率、高到达、准投放的海陆空立体广告投放模式,实现不同时间、不同空间受众全覆盖,将品牌知名度和影响力提升到全新高度。

未来,欧派将继续坚持以产品和服务带动品牌的发展,立足中国辐射全球,聚合全球优质资源,携手全球顶尖合作伙伴,持续占据品牌高地,打造全球化品牌,让全世界用户都能享受到欧派所提供的优质产品和服务,逐步引领中国制造走向世界。


(网络编辑:何颖曦)
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